Mettiamo che tu decida di fare un viaggio. Prima di partire, dovresti porti una serie di domande fondamentali: dove ti dirigerai? Con quali mezzi? Sarà un viaggio con ogni comfort o esplorerai in modalità wild? Partirai in solitaria o in compagnia?

La risposta a queste domande sarebbe probabilmente influenzata da altre considerazioni, come il budget e il tempo che hai a disposizione.

In altre parole, dovresti progettare il tuo viaggio.

Anche quando scriviamo un testo, dobbiamo porci le giuste domande e progettare il contenuto in modo che arrivi a destinazione. Ma da dove partire?

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Alle volte, quando siamo intente a creare un payoff, a trovare il giusto brand name, a scrivere i testi per una brochure, fantastichiamo: “chissà quale soluzione escogiterebbe al posto nostro David Abbott, David Ogilvy o Bill Bernbach.” Pensare ai grandi copywriter ci fa tremare i polsi ma, allo stesso tempo, ci ricorda quanto è stimolante il lavoro in ambito pubblicitario.

Qui parliamo di 10 copywriter celebri che ti consigliamo di andare ad approfondire.

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Chi lavora nel mondo del digital copywriting e si occupa di creare contenuti per siti web e blog aziendali deve conoscere bene l’argomento di cui parliamo oggi: il search intent. Cos’è? Cosa c’entra con il SEO copywriting e il content marketing?

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Copy42, Copy 42, COPY42. Queste sono tre possibili grafie del nostro nome. Solo una è corretta – la prima – e tutte le persone del team sanno qual è perché abbiamo stilato delle brand guidelines. Cosa sono? Le indicazioni su come devono (e non devono) essere utilizzati tutti gli elementi principali della brand identity, dal nome stesso del brand al logo.

Le brand guidelines sono raccolte all’interno di un documento che può avere vari nomi: manuale o documento delle brand guidelines, manuale della brand identity, brand book. Vediamo quali indicazioni si trovano al suo interno.

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Le domande di sempre.
Le risposte di Copy42.

Come si diventa copywriter? Forse un tempo ti avremmo risposto in tredicimila modi diversi. Prima infatti non esisteva una strada univoca, non esistevano corsi di formazione. Esisteva solo la gavetta. Annamaria Testa, in un documentario di Rai Storia, ci racconta come ha iniziato a fare questo mestiere – ti consigliamo di darci un’occhiata perché è curioso capire come funzionava in passato.

E oggi? Oggi come funziona? Come si diventa copywriter?

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Le domande di sempre.
Le risposte di Copy42.

Abbiamo già visto che cosa sono le call to action (CTA) e ti abbiamo già dato diversi suggerimenti, lato visual e lato copy, per crearne di efficaci. Qui riprendiamo l’argomento per lasciarci ispirare da esempi di call to action che funzionano. In ogni esempio spicca una caratteristica preziosa che distingue una CTA qualunque – come l’arcinota “Scopri di più” – da una CTA ben progettata.

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