Le domande di sempre.
Le risposte di Copy42.
Se dai un’occhiata agli annunci di lavoro per copywriter, vedrai che spesso, tra i requisiti richiesti, c’è la capacità di ideare e sviluppare concept creativi. E anche laddove non viene detto a chiare lettere, questa competenza non può mancare nell’elenco di skill di chi si occupa di copywriting.
Ma cos’è un concept creativo? Qui andremo alla sua scoperta.
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Hai deciso di fare il grande passo: vuoi metterti in proprio e goderti tutte le soddisfazioni delle tue fatiche. Non sarà facile, questo lo sai già, ma potrebbe essere la strada che ti renderà felice. Del percorso da fare per diventare copywriter freelance ne abbiamo parlato nella diretta di Davide Bertozzi.
Oggi parliamo di quel che serve per lavorare come copywriter da casa e vediamo gli step da seguire per metterti in proprio.
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Hai letto e studiato tanto e forse hai anche già seguito i corsi Copy42. Ok, è arrivato il momento della tua prima esperienza di lavoro come copywriter.
Che tu voglia intraprendere la strada da copywriter freelance o entrare in un’agenzia di comunicazione, qui trovi un po’ di consigli per partire con il piede giusto.
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Leggere – tanto, il più possibile – è uno dei “doveri” di chiunque si occupi di copywriting. Perché?
Perché leggere libri su copywriting, creatività, scrittura in generale ti dà modo non solo di allargare la tua cultura sul tema ma soprattutto di:
Questo articolo nasce per aiutarti a costruire la sezione Copywriting e dintorni della tua biblioteca personale. Troverai libri utili ad ampliare la tua “cassetta degli attrezzi”, libri per esercitare la tua penna, libri per riflettere, libri datati ma sempreverdi – o, come si dice, old but gold –, libri imprescindibili.
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“Persuadere non vuol dire convincere. Per convincere qualcuno dobbiamo addurre motivazioni oggettive; per persuaderlo, al contrario, dobbiamo far leva sulle sue emozioni.”
Quindi: con quali parole e attraverso quali strategie possiamo suscitare emozioni e indurre azioni in chi legge? Lo vediamo qui attraverso esempi di copywriting “persuasivo”. Prima però, una piccola premessa: l’aggiunta dell’aggettivo “persuasivo” è più che altro una – ehm – moderna trovata. Non esiste un copywriting persuasivo e uno non persuasivo. Semmai possiamo parlare di un copy che funziona e uno che, be’, no. Un buon copy, per sua natura, dovrebbe essere persuasivo e, no, in questo articolo non troverai nessuna formuletta perché noi non ci crediamo, perché per noi non esistono, e perché il primo lavoro di un(a) copywriter è pensare, nello specifico studiare, progettare, adattare.
Messi i puntini sulle “i”, come ci sentiamo di dover fare in casi come questo, proseguiamo.
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Cos’è il copywriting? Per rispondere in modo telegrafico a questa domanda potremmo dire che il copywriting è un tipo di scrittura professionale. Aggiungiamo una specifica in più: il copywriting è scrittura professionale per il marketing e la comunicazione aziendale. Ma andiamo un pochino più in profondità: il copywriting è scrittura strategica per attività di marketing e di comunicazione – come advertising, branding, content marketing, corporate communication – utilizzata allo scopo di portare le persone a compiere un’azione in relazione a un prodotto, un servizio, un’iniziativa, una causa promossi da brand, aziende, professionisti o enti di varia natura.
Questa può essere considerata una definizione tecnica abbastanza esaustiva della parola “copywriting”. Ma vogliamo offrirti diversi punti di vista, per questo abbiamo raccolto altre 3 definizioni.
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