Blog

Come è cambiato il lavoro di copywriter nel tempo? Come si è trasformato il modo di comunicare con l’avvento del digital? In questo articolo andiamo a capire meglio chi sarà il copywriter di domani e cosa sarà chiamato a fare.

Ci sono lavori semplici da spiegare; altri, invece, che nessuno sembra capire. O che capisce solo dopo ennemila spiegazioni. Se lavori come copywriter, per esempio, la faccenda si fa un po’ complicata. Non solo perché il nostro mestiere è sconosciuto a molte persone, ma anche perché è cambiato parecchio nel tempo e oggi consta di mille sfaccettature diverse. Con l’avvento del digitale è cambiato talmente tanto che si è tracciata una linea di confine tra il così detto “copywriter d’agenzia” e il “web writer”.

In questo articolo riflettiamo sull’evoluzione del mestiere di copywriter e sulle diverse capacità che oggi deve possedere. Fare il punto della situazione ci aiuterà a capire chi come sarà il lavoro di copywriter di domani e cosa avrà in comune, e cosa no, con quello di oggi e di ieri.

Continua a leggere

Scrivere e annoiare. Oppure scrivere ed emozionare, entusiasmare e far leggere con l’evidenziatore in mano. Le strade non sono poi così tante; peccato che spesso decidiamo di imboccare quella che ci porta verso il solito posto. Verso l’ennesimo luogo comune. In questo post ti proponiamo consigli ed esercizi per liberare la tua penna dal fardello dei cliché.

“Che barba, che noia!”, diceva Sandra Mondaini in Casa Vianello. E questo è pure ciò che pensano i lettori che si trovano di fronte i soliti testi, piatti e incolore. Solo che i lettori non te lo dicono che si annoiano; loro ti abbandonano e non ti si filano più. Questo succede soprattutto quando i tuoi testi mancano di personalità, di brio, di spessore e di originalità. Quando scrivi cose già scritte e riscritte da mille altri prima di te. Quando invece di scrivere meraviglie, apri il cassetto delle merdaviglie e tiri fuori l’ennesimo cliché.

Ma adesso quel cassetto ti convinceremo a chiuderlo. A doppia mandata. Per sempre.

Continua a leggere

Google Suggest e le ricerche correlate che compaiono nelle SERP di Google sono da sempre strumenti preziosi per chi lavora nell’ambito del SEO copywriting e del content marketing. Sono gratuiti e sono un ottimo punto di partenza per fare keyword/query research. Ma a questo “duetto” negli ultimi anni si è aggiunto un altro interessantissimo strumento: il box People Also Ask (Le persone hanno chiesto anche). Come possiamo usarlo per le nostre strategie di content marketing?

Continua a leggere

Se sei qui, forse significa che hai una cassettina degli attrezzi ancora un po’ sguarnita. Nella nostra newsletter PopCopy consigliamo spesso, tra le tante cose, tool per la ricerca delle parole chiave (un* digital copywriter non ne ha mai abbastanza!). Ecco, in questo post abbiamo deciso di raccoglierli tutti. Per ora sono gratis, ma con il tempo le condizioni di utilizzo potrebbero variare.

Continua a leggere

Se un po’ conosci Copy42, sai già che questo è uno degli argomenti che ci sta più a cuore. Qui cerchiamo di capire meglio che cos’è la brand personality, a cosa serve e perché è così importante – non solo per noi, ma per tutti i brand e le aziende.

Continua a leggere

Le comunità esistono dall’alba dei tempi ma l’avvento di Internet ha permesso la nascita di comunità virtuali dove la distanza geografica non è più un limite. Questo processo è diventato sempre più interessante e rilevante nell’ambito del marketing online e oggi creare una community è diventato uno dei principali obiettivi delle digital strategy.

Aziende, brand e liberi professionisti vedono le community come un’opportunità e investono risorse nella loro costruzione e nel loro mantenimento. Ma da dove si parte per creare una community online che rappresenti un reale vantaggio per il proprio business?

Continua a leggere