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Ci sono diversi tipi di headline, o titoli che dir si voglia: ci sono i titoli dei giornali, i titoli dei comunicati stampa, i titoli degli annunci pubblicitari. E poi ci sono le headline per blog post ed è di queste che parleremo qui. Imparare a scrivere titoli per un blog deve interessarti se stai pensando di specializzarti in content writing, quindi nella scrittura di contenuti per la comunicazione digitale (web, social, email…), tra cui rientrano anche i blog post.

Potresti lavorare come copywriter nella pubblicità e voler o dover (per esigenze di mercato) imparare a scrivere articoli per il blog. Oppure stai mettendo piede nel mondo del copywriting entrando proprio dalla porta “digital” e, più nello specifico, da quella del content marketing.

Qui ti parleremo di due modelli di headline con esempi di applicazione e consigli per utilizzarle al meglio.

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È alla base di ogni strategia pubblicitaria. Costituisce il punto di partenza per ogni singola campagna. È la cartina al tornasole per verificare se il lavoro creativo è coerente rispetto all’obiettivo del brand che ci ha ingaggiati. Parliamo della copy strategy, il modello operativo più diffuso in pubblicità.

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Nell’articolo Storytelling: cos’è, come si fa e perché è utile per i brand ti abbiamo spiegato cos’è lo storytelling. Se non l’hai letto, ti invitiamo a farlo. Dopo ti sarà molto più chiaro perché i brand sono pronti a investire così tante risorse nella costruzione di narrazioni di marca come quelle che vedrai qui. In questo articolo, infatti, abbiamo raccolto alcuni esempi di storytelling da manuale. Prima, però, facciamo un pit-stop su un esperimento curioso.

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Dopo aver parlato di come diventare copywriter, vediamo insieme quali sono le possibili strade per chi vuole specializzarsi nella scrittura SEO. Noi ne abbiamo individuate due: da autodidatta e non. E, non ci stancheremo mai di ripeterlo, una strada non esclude l’altra. Anzi! Seguire corsi di formazione e, nel contempo, continuare a studiare in autonomia è la miglior decisione che tu possa prendere per arrivare lontano.

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Mettiamo che tu decida di fare un viaggio. Prima di partire, dovresti porti una serie di domande fondamentali: dove ti dirigerai? Con quali mezzi? Sarà un viaggio con ogni comfort o esplorerai in modalità wild? Partirai in solitaria o in compagnia?

La risposta a queste domande sarebbe probabilmente influenzata da altre considerazioni, come il budget e il tempo che hai a disposizione.

In altre parole, dovresti progettare il tuo viaggio.

Anche quando scriviamo un testo, dobbiamo porci le giuste domande e progettare il contenuto in modo che arrivi a destinazione. Ma da dove partire?

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Alle volte, quando siamo intente a creare un payoff, a trovare il giusto brand name, a scrivere i testi per una brochure, fantastichiamo: “chissà quale soluzione escogiterebbe al posto nostro David Abbott, David Ogilvy o Bill Bernbach.” Pensare ai grandi copywriter ci fa tremare i polsi ma, allo stesso tempo, ci ricorda quanto è stimolante il lavoro in ambito pubblicitario.

Qui parliamo di 10 copywriter celebri che ti consigliamo di andare ad approfondire.

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