Copywriting: una lista di libri utili, curiosi, indispensabili

Le domande di sempre.
Le risposte di Copy42.

Leggere – tanto, il più possibile – è uno dei “doveri” di chiunque si occupi di copywriting. Perché?
Perché leggere libri su copywriting, creatività, scrittura in generale ti dà modo non solo di allargare la tua cultura sul tema ma soprattutto di:

• confrontarti con tanti punti di vista differenti che possono insegnarti cose nuove – nozioni, strumenti, tecniche, metodi;
• dare un nome e una spiegazione a ciò che già fai;
• farti capire come fare meglio ciò che hai imparato a fare.

Questo articolo nasce per aiutarti a costruire la sezione Copywriting e dintorni della tua biblioteca personale. Troverai libri utili ad ampliare la tua “cassetta degli attrezzi”, libri per esercitare la tua penna, libri per riflettere, libri datati ma sempreverdi – o, come si dice, old but gold –, libri imprescindibili.

5 libri sul copywriting

“Confessioni di un pubblicitario” di David Ogilvy. Un libro che raccoglie le regole d’oro dell’advertising secondo l’esperienza di uno dei primi grandi Mad Men del ’900. Si legge tutto d’un fiato ed è anche divertente. La versione in italiano sembra essere introvabile, ma puoi leggerlo in inglese: “Confessions of an Advertising Man”.

Una delle nostre frasi preferite: “una volta scritta l’headline avrete speso 80 centesimi del dollaro di cui disponete. Se non riuscite a fare un’efficace azione di vendita già nell’headline, avrete buttato dalla finestra l’80% dei soldi del vostro cliente”.

 “La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter” di Annamaria Testa. Questo testo è un pilastro della bibliografia sul copywriting, per molti la sua lettura ha dato il la alla scelta di intraprendere la carriera da copywriter. È un viaggio nella scrittura pubblicitaria attraverso la narrazione dei suoi elementi principali.

Ecco l’incipit del primo capitolo: “Le aziende sono come le persone: diverse per carattere, attitudini, fortuna, stile. Ciascuna esprime se stessa attraverso le cose che produce: è un discorso fatto di merci. Ma ciascuna esprime se stessa anche scegliendo uno specifico modo di discorrere, attraverso la proposta di merci, con il proprio pubblico”.

“The Copywriter’s Handbook. A Step-by-Step Guide to Writing Copy That Sells” di Robert Bly. Di bei manuali sul copywriting provenienti dal mondo anglosassone ce ne sono diversi. Scegliamo di segnalarti questo perché, oltre a essere valido nei contenuti, ha davvero un’ottima struttura.

“Scripta volant. Un nuovo alfabeto per scrivere (e leggere) la pubblicità oggi” di Paolo Iabichino. Un testo che percorre, dalla A di Ascolto alla Z di ZMOT, i grandi temi della comunicazione odierna, una comunicazione nuova in un mondo nuovo, un mondo in cui, scrive l’autore:

“È come se il nostro scrivere avesse perso la capacità di fissarsi e una volta in rete le nostre parole perdessero i propri riferimenti, volassero via, smarrendosi di contesti e trasformandosi in altro”.

“Digital copywriter. Pensa come un copy, agisci nel digitale” di Diego Fontana. Un manuale che si tiene ben strette le grandi e fondamentali lezioni di ieri, racconta chi è e cosa fa il/la digital copywriter, passa attraverso i metodi della comunicazione creativa e ci restituisce, alla fine, una bella guida pratica sul copywriting.

Guide per scrivere in modo chiaro e naturale

Tutti i libri che menzioniamo qui sono stati scritti da un’unica autrice: Luisa Carrada, maestra della scrittura professionale. Li abbiamo chiamati “guide” non per caso: sono tutti testi da tenere sulla scrivania e da consultare all’occorrenza.

• “Lavoro, dunque scrivo. Creare testi che funzionano per carta e schermi”
• “Scrivere, che bello! Tappa per tappa, il viaggio dall’idea al testo”
• “Struttura & Sintassi. Chiare e trascinanti, come l’acqua che scorre”
• “Paroline & Paroloni. Attingere a piene mani al tesoro del vocabolario”
• “Guida di stile. Scrivere e riscrivere con consapevolezza”

Un libro sul tono di voce

“Testi che parlano. Il tono di voce nei testi aziendali” di Valentina Falcinelli è un manuale sul fondamentale tema dell’identità verbale (al suo interno ci sono anche diverse esercitazioni). Nella tua libreria non può mancare questo titolo perché il tono di voce è un fattore essenziale per comunicare in modo unico e memorabile. Qui troverai tutto ciò che ti serve sapere per metterti all’opera.

3 grandi classici sempre attuali

Alcune grandi lezioni per la tua penna si trovano in questi 3 classici:

1. “Lezioni americane. Sei proposte per il prossimo millennio” di Italo Calvino.
2. “Esercizi di stile” di Raymond Queneau.
3. “Il mestiere di scrivere” di Raymond Carver.

Bene, diciamo pure che 14 libri possono bastare… per cominciare. Ci sono molti altri testi, oltre a questi, che diventeranno tuoi compagni di scrivania, e li scoprirai strada facendo. Intanto, ti segnaliamo un percorso di formazione che potrebbe fare al caso tuo, ma solo se non hai timore di confrontarti con lezioni ed esercitazioni tostissime.

Copy42 ADV è il corso lungo sul copywriting pubblicitario e corporate. 14 lezioni – e 14 esercitazioni – su 14 temi fondamentali: dal tono di voce al brand naming, dall’editing alla scrittura di script video e radio, dalla comunicazione non-profit alla comunicazione politica.