Come si diventa copywriter? Ne parliamo in questa guida, un approfondimento che aiuta tutti gli aspiranti copywriter a trovare la propria strada per formarsi nel settore della comunicazione professionale.Qui parliamo…

Quando un cliente ti chiede una campagna pubblicitaria creativa, la tentazione è sempre la stessa: aprire Photoshop, sfogliare Pinterest, cercare ispirazione negli award. Ma è esattamente lì che commetti l’errore…

Essere freelance è un meraviglioso atto di autonomia, ma la vera indipendenza la raggiungi solo quando impari a darti una struttura.Giornate che scivolano via tra preventivi da difendere, clienti da…

Abbiamo già chiarito cos’è il linguaggio inclusivo e come alcuni brand ne abbiano fatto un vero e proprio marchio distintivo. Ma l’inclusività non passa solo attraverso le parole: le immagini giocano un ruolo fondamentale nella costruzione di una comunicazione inclusiva.

Pensa a questo: useresti mai un linguaggio inclusivo per una campagna pubblicitaria, accompagnandolo con immagini stereotipate? Sarebbe come avere un’orchestra dove gli strumenti suonano melodie diverse – il risultato sarebbe solo confusione! Copy e visual devono muoversi insieme, in perfetta armonia, per creare una sinfonia di comunicazione che arrivi davvero a tutte e tutti.

In questo articolo capirai perché le immagini sono fondamentali tanto quanto le parole, e vedrai 5 esempi di visual inclusivi per darti un po’ di ispirazione.

Fino a qualche anno fa, trovare un corso sul copywriting era come cercare un ago in un pagliaio. Oggi questo problema non esiste più: i corsi fioccano da ogni dove. Ma, come sempre, dove c’è tanta scelta c’è anche tanta indecisione. Ecco perché abbiamo pensato di scrivere un articolo che possa aiutarti a trovare “la diritta via”. Non è una lista dei “migliori corsi in assoluto”, ma un elenco di 7 criteri fondamentali che ti consigliamo di tenere presente se stai valutando di formarti nella scrittura professionale.

I difetti, di solito, tendiamo a tenerli per noi. E spesso i brand fanno lo stesso, nascondendo difetti del prodotto e piccoli o grandi magagne. Ma come ripetiamo spesso all’interno…

Quante volte ti è capitato di guardare la pagina bianca, cercando le parole giuste per un progetto di copywriting? O di sentire che i tuoi testi, pur tecnicamente corretti, mancano…

Tutti la cercano, molti ne parlano, alcuni addirittura la teorizzano. Ma sono sempre meno le persone che la trovano. Stiamo parlando della qualità. In particolare, della qualità dei contenuti. Quella…

Esistono 4 tipologie di contenuto: il contenuto che fa divertire, che educa, che ispira e che convince. Tra i contenuti che fanno divertire abbiamo: video, contenuti grafici, gamification e post. I contenuti che educano, invece, sono: white paper, webinar ed e-book. Quelli che ispirano sono recensioni dei clienti e pagina “Chi Siamo”, mentre tra quelli che convincono spiccano le FAQ e i case study. In questo post analizziamo, una ad una, ciascuna delle varie tipologie di contenuto del Content Marketing Matrix.

Abbiamo riscoperto la tecnica del Pomodoro durante il webinar gratuito sul falso mito del multitasking, tenuto dalla high perfomance expert Paola Pagani. E abbiamo pensato: perché non rispolverare anche uno strumento fondamentale del lavoro di copywriting (e non solo)? Parliamo della tecnica della Scaletta.

Questi due strumenti funzionano se sei alle prime armi e funzionano anche se sei in piena navigazione professionale. Perché? Perché aiutano a organizzare il lavoro, a rispettare i tempi e – cosa non da poco – a mantenere il focus.

Di’ la verità: quando pensi a un copy extra long ti viene in mente Sandra Mondaini col suo “Che barba, che noia”. Quante volte i clienti, quando proponi loro articoli lunghi ti dicono: “Oddio, non è che con un articolo da 600 parole poi il lettore si addormenta?”. Siamo infatti sempre più soliti associare i contenuti sostanziosi a un senso di noia. Abbiamo poco tempo, leggiamo in maniera approssimativa, corriamo in ogni cosa che facciamo. Quindi chi mai ha tempo di leggere un post lungo, lungo, lungo come quello che stai leggendo tu?

Ma, c’è un ma. C’è che se tutti parlano della stessa cosa, nessuno sta dicendo qualcosa di nuovo; se tutti scrivono post di 250 parole, nessuno si sta distinguendo davvero grazie a un format differente; se sfogliando le riviste tutti gli spazi pubblicitari sono 80% visual e 20% copy, nessun brand sta davvero emergendo rispetto a un altro.

Ma per essere diversi, dobbiamo provare a distinguerci. Ok il micro copywriting, laddove necessario (call to action, Twitter, Instagram stories, etc.). Ma ok anche al copywriting XXL. Purché fatto come si deve.

Ecco. In questo articolo parliamo di loro: i tanto bistrattati long copy. Testi lunghi, a volte lunghissimi. Ma non per questo meno efficaci.

Quanto tempo sprechi ogni giorno in attività che potrebbero essere automatizzate? Quante volte hai dovuto cercare un documento importante o hai perso di vista una scadenza?

La gestione del tempo, dei progetti e degli aspetti amministrativi può fare la differenza tra una carriera di successo e una piena di stress e inefficienze. In questo articolo, ti consigliamo strumenti e buone abitudini che possono rendere più efficiente il tuo lavoro. Dal project management alla gestione amministrativa, una guida per lavorare meglio. E produrre di più.

Partiamo da un presupposto: chi prima, chi dopo tutti commettiamo degli errori. Quello che dice sempre la brand strategist Valentina Falcinelli è che bisogna farne tanti, ma sempre diversi, e al contempo evitare di cadere in quelli che, con un pizzico di buon senso, non sono poi degli scogli insormontabili. Ecco, appunto: ci sono errori ed errori. In questo articolo vogliamo soffermarci, in particolar modo, sui 3 errori che un/a copywriter wannabe non dovrebbe mai commettere.

Se hai letto “Le armi della persuasione” di Robert B. Cialdini (in caso contrario, ti consigliamo di recuperare) sai che nella scrittura si possono usare leve diverse per convincere chi legge a compiere l’azione desiderata.

Non parliamo di utilizzare formule magiche o di mentire, anzi, l’autenticità è un fattore fondamentale, ma di saper padroneggiare delle tecniche di scrittura specifiche.

In questo articolo ti spieghiamo a grandi linee cos’è il copywriting persuasivo e ti forniamo qualche esempio pratico che ti servirà da ispirazione per i tuoi testi. E lo facciamo attraverso la storia di Isabella.

Questo articolo non farà miracoli: non ti trasformerà in un/a graphic designer provetto. Ma ti fornirà un pochino di sicurezza in più per realizzare le tue grafiche, fermo restando che non sarai MAI bravo come una persona che fa questo di mestiere. E fermo restando pure il fatto che, se hai due soldi in più da spendere, commissionare il lavoro a un vero grafico (perché tu sei “solo” un/a vero copywriter) resta sempre la scelta migliore.

Detto ciò, resta con noi e leggi questo focus. Scoprirai qualche consiglio che ti aiuterà nella produzione giornaliera di contenuti visivi.

Immagina di organizzare una festa e di scrivere gli inviti in Sindarin (una delle lingue parlate nella Terra di Mezzo ne “Il Signore degli Anelli”). Non perché sia la lingua dei tuoi ospiti o perché siano super fan della saga, ma perché “si è sempre fatto così”. Quante persone si sentirebbero escluse? Quante rinuncerebbero a partecipare? E quante ti chiamerebbero in ansia per capire quando e dove si devono recare?

Ecco, utilizzare un linguaggio non inclusivo nella comunicazione di brand è un po’ come mandare inviti in una lingua che non tutti comprendono: rischi di escludere parte del tuo pubblico e di perdere opportunità preziose di connessione.

In questo articolo ti spieghiamo, senza alcuna pretesa di esaustività, cos’è la scrittura inclusiva e ti forniamo due risorse gratuite e tre esempi per approfondire l’argomento in autonomia.

Per migliorare le tue competenze nel copywriting c’è solo una strada: continuare a formarti ogni giorno. Puoi farlo leggendo il nostro blog, dove pubblichiamo decine di articoli ricchi di esempi,…

Crea un’esperienza immersiva e multisensoriale. Costruisce fiducia.

Differenzia il brand. Semplifica concetti complessi.

Crea connessioni emotive. Motiva all’azione.

Questi non sono slogan accattivanti, ma i poteri dello storytelling nel copywriting. Per chiunque si occupi di comunicazione, la capacità di raccontare storie è diventata una competenza fondamentale, ed è il motivo per cui abbiamo dedicato questo approfondimento proprio allo storytelling applicato alla scrittura professionale.

Rallenta. Anche se vai di corsa, qui potresti trovare qualcosa per cui vale la pena fermarsi. In questo post parleremo di te, lettore, ma anche di te, copywriter, e di come si scrive sul web. Anzi, come si scrive per essere letti sul web. Che è tutta un’altra faccenda. Sai bene che i lettori corrono, corrono, corrono, e che non è facile farli fermare proprio sui tuoi contenuti. Per questo, potrebbero farti comodo alcuni consigli su legibility, readability e comprehension. Cosa nascondono questi termini? Fermati, leggi e lo scoprirai.

Ah, la creazione di un brand name, che lavoro affascinante! Poi, però, quando arriva il cliente che chiede N proposte per un nome, speri sempre che il lavoro venga assegnato…

Immagina di poter analizzare il comportamento di milioni di utenti in pochi secondi, generare decine di varianti di copy personalizzate per diversi segmenti di pubblico, o prevedere i futuri trend topic per il tuo settore con precisione statistica.

Tutto questo è possibile grazie all’I.A, che sta già trasformando il modo in cui creiamo e ottimizziamo i contenuti.

In questo articolo esploreremo come l’intelligenza artificiale sta ridefinendo il lavoro di copywriter e perché padroneggiare questo strumento non è più un’opzione, ma una necessità professionale.

Come è cambiato il lavoro di copywriter nel tempo? Come si è trasformato il modo di comunicare con l’avvento del digital? In questo articolo andiamo a capire meglio chi sarà…

Scrivere e annoiare. Oppure scrivere ed emozionare, entusiasmare e far leggere con l’evidenziatore in mano. Le strade non sono poi così tante; peccato che spesso decidiamo di imboccare quella che ci porta verso il solito posto. Verso l’ennesimo luogo comune. In questo post ti proponiamo consigli ed esercizi per liberare la tua penna dal fardello dei cliché.

“Che barba, che noia!”, diceva Sandra Mondaini in Casa Vianello. E questo è pure ciò che pensano i lettori che si trovano di fronte i soliti testi, piatti e incolore. Solo che i lettori non te lo dicono che si annoiano; loro ti abbandonano e non ti si filano più. Questo succede soprattutto quando i tuoi testi mancano di personalità, di brio, di spessore e di originalità. Quando scrivi cose già scritte e riscritte da mille altri prima di te. Quando invece di scrivere meraviglie, apri il cassetto dei luoghi comuni e tiri fuori l’ennesimo cliché.

Ma adesso quel cassetto ti convinceremo a chiuderlo. A doppia mandata. Per sempre.

Se sei qui, forse significa che hai una cassettina degli attrezzi ancora un po’ sguarnita. Nella nostra newsletter PopCopy consigliamo spesso, tra le tante cose, tool per la ricerca delle parole chiave (un* digital copywriter non ne ha mai abbastanza!). Ecco, in questo post abbiamo deciso di raccoglierli tutti. Per ora sono gratis, ma con il tempo le condizioni di utilizzo potrebbero variare.

Le comunità esistono dall’alba dei tempi ma l’avvento di Internet ha permesso la nascita di comunità virtuali dove la distanza geografica non è più un limite. Questo processo è diventato sempre più interessante e rilevante nell’ambito del marketing online e oggi creare una community è diventato uno dei principali obiettivi delle digital strategy.

Aziende, brand e liberi professionisti vedono le community come un’opportunità e investono risorse nella loro costruzione e nel loro mantenimento. Ma da dove si parte per creare una community online che rappresenti un reale vantaggio per il proprio business?

Oggi parliamo dell’oggetto di una newsletter, un microcopy che ha un ruolo importantissimo perché sancisce l’apertura (o la non apertura) di un’email (o di una newsletter). Progettare un oggetto a prova di click ti aiuterà a far sì che gli sforzi con cui hai curato i contenuti interni alla tua newsletter non vadano sprecati. Quindi, come scrivere un oggetto efficace? Abbiamo un po’ di consigli da darti.

Come scuola professionalizzante e qualificata CEPAS in copywriting e social media marketing, noi di Copy42 sappiamo quanto la formazione continua sia fondamentale per mantenere alto il proprio livello di competitività sul mercato – o per prendere confidenza con quella che potrebbe essere la nostra futura professione.

Per questo abbiamo progettato un ciclo di webinar gratuiti dedicati a chi lavora o vuole lavorare come copywriter o, più in generale, nel mondo della comunicazione. In questa pagina, che aggiorneremo costantemente, troverai i link per vederli tutti in tempo reale o in differita.

Buona formazione!

LinkedIn non è più solo “il social del lavoro”. Oggi, questo social network può rappresentare un canale formidabile per le aziende, sia per attrarre talenti sia per attrarre clienti. A una condizione: che dietro la pagina aziendale ci sia una content strategy solida. Ecco l’argomento che affrontiamo oggi (e che viene approfondito all’interno del percorso Copy42 SOCIAL). Vediamo assieme i 3 step per sviluppare una valida strategia di contenuti per LinkedIn.

Il nostro viaggio nel mondo degli archetipi continua in compagnia dell’archetipo creatore. Come sempre, qui indaghiamo i suoi tratti tipici e analizziamo un brand che incarna tutte le sue caratteristiche.

Se sei qui potrebbe essere perché, magari, hai digitato nella barra di ricerca di Google (o del motore che utilizzi) parole simili a queste: “query significato”; “esempi di query”; “a cosa serve una query”. Ecco, iniziamo questo articolo dicendoti che hai digitato una query di tipo informazionale (scoprirai presto cosa significa).

Qui ti spieghiamo cos’è una query, quali tipologie di query esistono e in cosa si differenziano dalle keyword.

Che si tratti di una landing page o di un blog post, ogni singola pagina web pubblicata sul sito di un’azienda o un brand non deve solo essere ben scritta: deve “farsi leggere”. Il che vuol dire farsi trovare dai motori di ricerca e, soprattutto, farsi apprezzare dalle persone.

In questo articolo vediamo alcuni importanti elementi di cui possiamo prenderci cura, come copywriter e content writer, per attirare l’attenzione del pubblico e accendere il suo interesse.

Sono condivise e ultra popolari. Sono il motore di un cambiamento. Sono spaventose, alle volte. Sono finestre che si aprono sul futuro.

Sono le domande che chi vuole diventare copywriter si pone più di frequente.

Noi le abbiamo raccolte in un ebook.

Se ne sente parlare tanto, ma forse non è poi così chiaro cosa intendiamo quando parliamo di contenuti user-centred. Qui approfondiamo il concetto e ti spieghiamo perché un buon contenuto non può chiamarsi tale senza essere progettato per le persone.

Per fare social media marketing, per farlo in modo professionale, è necessario capire come si comportano le persone sul web e, ancora più nello specifico, come si comporta la nostra audience di riferimento. Il social media monitoring ci aiuta a scoprirlo.

In questo articolo capiamo meglio che cos’è il social monitoring, a cosa serve e come si fa.

Se manca, la comunicazione – anche se sorretta da budget stratosferici – rischia di cadere nel vuoto. Se c’è, la comunicazione – anche quella fatta su un volantino in bianco e nero – arriva dritta al suo pubblico. Parliamo dell’insight.

Qui proviamo a dargli una forma più concreta attraverso un esercizio pratico e divertente.

Oggi parliamo di un aspetto che chiunque si approcci alla SEO deve conoscere e saper gestire: i fattori di ranking. Qui ti spieghiamo che cosa sono, come funzionano e quali aspetti del sito (e non solo del sito) riguardano. Ma per capirli dobbiamo prima aver ben chiaro…

Quando nel 1971 Ray Tomlinson inviò la prima email della storia, probabilmente non immaginava che la posta elettronica sarebbe diventata uno dei più potenti canali di comunicazione per aziende e brand. Oggi parliamo di email marketing e rispondiamo alla domanda: di cosa si tratta esattamente?

L’importanza della semplificazione del linguaggio è ormai cosa nota – anche la Pubblica Amministrazione ha intrapreso da tempo un lavoro di semplificazione –, eppure in lungo e in largo leggiamo ancora tantissimi testi poco accessibili. Insomma: c’è ancora del lavoro da fare!

Qui ti passiamo un po’ di consigli da applicare subito ai tuoi testi per renderli più semplici, comprensibili ed efficaci.

Quando hai una notizia da diffondere, devi rivolgerti direttamente a loro: ai giornalisti. Il mezzo per farlo è il caro vecchio ma sempreverde comunicato stampa. Se non ne hai mai scritto uno, è importante sapere che ci sono alcune “buone pratiche” che nel tempo si sono consolidate e sono diventate un modello da seguire per scrivere un comunicato stampa efficace. Ne parliamo qui.

Il non-profit è uno dei settori più difficili e affascinanti per chi si occupa di comunicazione. Lo scopo ultimo, ambizioso, non è tanto quello di convincere le persone a dare senza ricevere nulla in cambio, ma costruire con loro un dialogo a lungo termine.

Le strategie di comunicazione per il fundraising cambiano in base all’obiettivo specifico di ogni campagna, ma possiamo individuare dei princìpi sempre validi. Te li raccontiamo in questo articolo.

Reel = maggiore coinvolgimento su Instagram. È sempre così? Non per forza, è vero solo se i reel seguono una strategia di contenuti studiata a puntino per soddisfare le esigenze del brand e del suo target.

Qui non troverai, quindi, una strategia da prendere e replicare con lo stampino, ma qualche spunto che potrebbe aiutarti a innescare idee per i tuoi prossimi (o primi) reel.

Cos’è la value proposition? Perché è importante che ogni brand/azienda riesca a individuare e comunicare con efficacia la propria? Qui rispondiamo a queste domande.

Oggi ci concentriamo su un archetipo che ritroviamo nell’identità di tantissimi brand. Solo per citare due nomi: Facebook e Carlsberg. Parliamo dell’archetipo dell’uomo comune. Qui ne analizziamo i tratti e ci concentriamo su un brand che lo incarna alla perfezione.

Cosa sono i fattori di posizionamento (o fattori di ranking)? Sono tutti quei segnali che vengono processati da Google per capire quando, e se, è opportuno suggerire un sito nel momento in cui gli utenti fanno una ricerca. Perché sono importanti? Perché se Google comprende il contenuto di un sito e ne valuta positivamente la qualità, darà a questo maggiore visibilità sulla SERP.

I fattori di ranking sono tantissimi, qui iniziamo ad approfondirne 5. Da dove partiamo? Dai contenuti, ovviamente!

Google Suggest è una miniera d’oro per chi si occupa di SEO copywriting. Se scrivi testi e articoli per siti web e blog aziendali, questo strumento ti aiuta a individuare keyword rilevanti per il progetto che stai seguendo e, soprattutto, ti permette di capire quali sono le domande che le persone hanno in merito a determinati prodotti/servizi e agli argomenti a essi connessi.

In questo articolo vedremo come sfruttare al massimo Google Suggest per i tuoi progetti di digital copywriting e content writing.

Diverse aziende, in questi anni, hanno scelto di investire in operazioni che, per la loro natura, potremmo definire “missioni pubblicitarie”. E hanno lasciato il segno. Cosa hanno fatto di tanto speciale? Sono andate nello spazio.

Chi si occupa di copywriting è di certo una persona creativa. Ma è anche vero che la creatività è una di quelle doti che vanno coltivate, nutrite. Come? Anche attraverso la scoperta dei lavori altrui e l’esplorazione di campi diversi dal proprio. Ecco, abbiamo deciso di aiutarti con un articolo dedicato ai siti web da mettere tra i preferiti, quelli che raccolgono spot, campagne e annunci pubblicitari, ma anche spazi digitali dedicati alla creatività in tutte le sue forme.

Dopo la prima e la seconda raccolta, è online la terza edizione del Copybook, l’ebook in cui raccogliamo le storie delle persone che si sono formate con Copy42 e che ora lavorano nel settore del copywriting, della comunicazione, della transcreation e del social media marketing.

Abbiamo già parlato su questo blog di personas e lo abbiamo fatto concentrandoci sul concetto di buyer personas, che nel mondo del marketing designa un modello di cliente tipo. A questa espressione se n’è affiancata un’altra, più specifica per l’ambito del content marketing: reader personas. Di cosa si tratta?