Dopo aver capito che differenza c’è tra copywriter, content writer e UX writer, approfondiamo l’arte dell’UX writing, scopriamo quali caratteristiche deve possedere un testo UX e qual è il suo obiettivo finale.

Abbiamo deciso di dedicare questo articolo a un aspetto che ogni azienda dovrebbe conoscere e curare: i propri brand values (o core values). Qui capiamo meglio cosa sono, poiché comunicarli in modo efficace è compito di chi si occupa di copywriting.

Da utenti sappiamo bene a quanti input siamo esposti/e quando navighiamo sui social. Per questo, la prima “missione” dei nostri copy è quella di catturare l’attenzione. E come si fa? Forse stai pensando all’uso di emoji e di caratteri speciali ma non è di questo che parleremo, anche perché, in realtà, questi espedienti non sono il massimo in termini di accessibilità, dal momento che complicano le cose a chi si serve di tecnologie assistive.

Qui parleremo solo di “testi puri”, con qualche buona pratica e degli esempi reali per vederle in azione.

Eccoti al banco di prova: il cliente Pinco Pallo ti contatta per chiederti la gestione del suo blog. Tu non hai una grande dimestichezza con questo tipo di servizio o, magari, hai alle spalle qualche esperienza che non è andata come speravi – ancora ti sogni di notte i file rinominati REV12.doc! 

Qui ti spieghiamo come gestire un blog aziendale, come tutelare il tuo lavoro e confrontarti con professionalità con i clienti.

Il naming è una tra le più interessanti attività di copywriting. E probabilmente è anche una delle più difficili. La creatività, oltre a essere legata al brief, naturalmente, deve tener conto di tanti fattori diversi: dal suono alla brevità, dalla pronunciabilità al potenziale grafico, fino agli aspetti legali. In questo articolo vogliamo esplorare assieme a te diverse tipologie di brand name.

Sei alla ricerca dei migliori tool per il SEO copywriting? Be’, innanzitutto dobbiamo dirti che non esiste la cassetta magica degli attrezzi che ti permetterà di posizionare tutti i tuoi contenuti in prima pagina su Google. Questo perché il posizionamento dipende da una miriade di fattori.

A ogni modo, in questo articolo ti parliamo di 3 strumenti di base che possono esserti utili nelle attività di SEO copywriting, in particolare per individuare keyword da utilizzare nei testi destinati al web e le query utilizzate dai nostri pubblici di riferimento.

Dal 1958 al 1962 l’annuncio che analizzeremo in questo articolo è stato pubblicato su riviste del calibro del New Yorker. E ancora oggi l’headline di questa campagna fa scuola (alla pari di un’altra celebre campagna, creata per “The Economist” e firmata dalla AMV BBDO, l’agenzia co-fondata da David Abbott).

A scriverla è stata la penna di David Ogilvy, leggenda di Madison Avenue. Anche se in realtà, come vedremo tra poco, non l’ha davvero scritta lui…

Forse ti sarà successo di cercare online un sito web o un blog e di non riuscire a trovarlo nelle prime pagine. Forse un cliente ha bussato alla tua porta lamentando un problema: sul mio sito c’è pochissimo traffico! Perché? Forse, in entrambi i casi, l’ottimizzazione SEO non è stata eseguita nel modo giusto.

Qui ti spieghiamo che cos’è l’ottimizzazione SEO, come farla e perché è così importante.

Se hai aperto questo articolo sul tuo schermo, probabilmente hai già sentito parlare di insight. Come darti torto, la sua fama lo precede: è ricercato da creativi e creative di tutto il mondo; quando lo trovi sei a tanto così dal concept creativo per la tua campagna pubblicitaria.

Ma scopriamo meglio di cosa si tratta.

Brand e aziende sanno bene che, per intercettare pubblico in target e crescere, devono curare la loro presenza sui social: la figura di social media manager (SMM) è quindi necessaria. Il mestiere è ricercato e ambito, e tante persone stanno perfezionando le loro competenze per diventare quella figura chiave di cui le aziende hanno sempre più bisogno.

Abbiamo deciso di raccogliere un po’ di informazioni sul mestiere, per aiutarti a capire se è questa la tua strada e cosa fare per intraprenderla.

Quando parliamo di scrittura, non è mai buona la prima (bozza). La fase di revisione del testo può diventare più snella mano a mano che la tua scrittura migliora, ma anche quando la penna e la creatività saranno super allenate, la correzione rimarrà una delle fasi più faticose. Perché ti richiede un livello altissimo di attenzione.

Qui ti consigliamo un po’ di risorse (strumenti e letture) che ti aiuteranno nella fase della correzione di bozze.

Abbiamo parlato di archetypal branding e ti abbiamo spiegato cosa sono gli archetipi e come vengono utilizzati per lavorare sull’identità di brand/aziende. Abbiamo deciso di approfondire ulteriormente questo argomento passando in rassegna un archetipo per volta, un articolo alla volta, così da evidenziarne le caratteristiche attraverso esempi di brand che incarnano quel modello di personalità. Iniziamo questo viaggio insieme all’archetipo dell’eroe.

Prendi 10 aziende e poni a ciascuna di loro questa domanda: “Cosa vuol dire ‘sito web efficiente’?”.
Le risposte che otterrai saranno più o meno simili a questa: “Un sito web efficiente è un sito che converte”. Logico, no? Il problema è che non sempre le idee sono altrettanto chiare quando si tratta di rispondere a quest’altra domanda: “Com’è fatto un sito web che converte?”.

Qui proveremo a rispondere mettendo nero su bianco alcuni princìpi che dovrebbero essere chiari quantomeno agli addetti ai lavori. E con “addetti ai lavori” non ci riferiamo solo a web designer, SEO, UX designer, ma anche a chi si occupa di progettare e scrivere contenuti per i siti web, dunque ai/alle digital copywriter e content writer.

In questo 2022 abbiamo parlato di moltissimi argomenti riguardanti il copywriting, la comunicazione di brand, il social media marketing e la buona scrittura.

Qui trovi un riepilogo dei temi che abbiamo affrontato insieme. Nel caso avessi perso qualche articolo o sentissi il bisogno di un breve ripasso.

Via alla carrellata!

Continua la serie di articoli dedicata alle campagne pubblicitarie famose. Dopo aver analizzato “White out of Red”, la celebre campagna dell’agenzia AMV BBDO per The Economist, oggi facciamo un salto negli anni ’60 per incontrare un capolavoro incontrastato della storia della pubblicità: la campagna “We try harder” di Avis.

Il blog aziendale è spesso uno dei tasselli più importanti di una content strategy. Ma, affinché generi risultati, deve essere sostenuto da piani editoriali strategici, in linea con gli obiettivi di business e con i bisogni del pubblico che vogliamo raggiungere. Qui troverai consigli per stilare piani editoriali (PED) davvero efficaci.

La principale preoccupazione di tante persone che vogliono diventare social media manager è la grande responsabilità che richiede la professione. Una parte di questa responsabilità dipende anche dal fatto che gli account social devono sempre essere monitorati: le pubblicazioni non si fermano mai, bisogna sorvegliare le conversazioni, ai messaggi bisogna sempre rispondere. La buona notizia, però, è che parte di questo lavoro si può automatizzare.

Sei alle prese con la scrittura della tua prima pagina Chi siamo? Ritrovarsi davanti a una pagina così importante, poiché è quella che di solito contiene valori, mission e vision aziendale, può far tremare i polsi. Più avanti ti parleremo dell’importanza di comunicare e, soprattutto, di mettere in pratica i valori in cui crede l’azienda. Qui ci concentriamo su come scrivere una buona mission aziendale. Ma prima, sciogliamo un po’ di dubbi…

Hai un sito web da gestire e vuoi iniziare a monitorarlo, così da capire se la tua strategia di digital marketing sta portando dei risultati o deve essere corretta. Vuoi sapere, per esempio, se il sito riceve traffico, quali pagine vengono consultate di più, da dove arrivano le persone che lo visitano, dove si ferma la loro navigazione…

Allora sei nel posto giusto.

Quando si mette piede nel mondo del marketing, tra le primissime parole che entrano a far parte del proprio glossario ci sono “target” e “personas”. I due concetti sono strettamente connessi fra loro e in questo articolo vedremo meglio cosa rappresentano e quali sono le differenze.

Qualsiasi progetto di social media marketing ha bisogno di avere alla base una strategia. Perché? Per non perdere tempo, soldi ed energia a comunicare messaggi sbagliati, a pubblici sbagliati, nel modo sbagliato, su canali sbagliati. La strategia è una guida per capire cosa vogliamo ottenere e come ottenerlo. Qui parleremo dei suoi elementi principali.

Oggi inauguriamo una serie di articoli dedicata a campagne pubblicitarie famose, quelle campagne osannate dai e dalle copywriter di tutto il mondo. Apriamo le danze con “White out of Red”, una vera e propria “opera d’arte” creata per il giornale The Economist.

• Lo studio della strategia.
• La progettazione del calendario editoriale.
• La creazione dei contenuti.
• La programmazione dei post.
• La gestione delle campagne.
• L’analisi dei risultati.

Sono solo alcuni dei compiti di chi lavora come social media manager. Ora moltiplicali per il numero di account social gestiti: sì, non è semplice stare dietro a tutto. Per fortuna esistono strumenti che aiutano ad automatizzare o velocizzare alcuni processi (come la pubblicazione dei post), a gestire tutti gli account con più ordine, ad analizzarne l’andamento e a creare contenuti più accattivanti. Qui te ne consigliamo qualcuno.

Spesso ci arrivano messaggi in cui ci vengono chieste risorse o letture per approfondire l’arte del naming, quel processo attraverso cui creiamo il nome giusto per un brand, un’azienda, un prodotto o una linea di prodotti… abbiamo quindi messo insieme un mini archivio di approfondimenti su brand name e nomi aziendali: libri, blog da seguire, letture. Speriamo possano esserti utili! 🙂

Continuiamo il nostro viaggio alla scoperta degli archetipi e dei brand che li incarnano. Oggi siamo in dolce compagnia, perché parliamo dell’archetipo dell’angelo custode.

Abbiamo già parlato di come migliorare i nostri testi a partire dalle giuste domande. In particolare, avevamo acceso i riflettori sull’importanza di chiedersi “perché” prima di iniziare a scrivere.

Oggi vogliamo scavare ancora più a fondo e condividere con te le 3 domande salva copy di Valentina Falcinelli, brand personality strategist.

Da cosa salverai i tuoi copy? Dalla sciatteria, dal pressappochismo e dalla scarsa autenticità.

È impossibile dare inizio a un qualsiasi lavoro di content marketing senza un brief iniziale. Il brief, lo ricordiamo, è il documento attraverso cui:

• si conosce nel dettaglio l’azienda cliente, il suo mercato e il suo target di riferimento;
• si raccolgono tutte le informazioni necessarie a mettere in piedi il progetto commissionato.

Ma com’è fatto un buon brief per un progetto di content marketing? In questo articolo vedremo cosa dovrebbe contenere.

La missione di Google è “organizzare le informazioni a livello mondiale e renderle universalmente accessibili e utili”. Nel corso degli anni le dinamiche che hanno reso possibile perseguire questo scopo si sono evolute andando sempre più verso quella che oggi definiamo (noi che lavoriamo nel campo) ricerca semantica.

Come comportarti quando ti ritrovi a gestire un momento di crisi aziendale? Con crisi intendiamo non solo riparare a un grande errore commesso dall’azienda, ma anche occuparti di quei “piccoli incidenti” che si verificano quotidianamente: il messaggino di un hater, un reclamo, il commento arrabbiato di un* cliente, un feedback negativo relativo ai tuoi prodotti/servizi.

In tutti questi momenti sei tu, copywriter, con le tue parole, che puoi fare la differenza: con quelle giuste puoi salvare l’immagine e la reputazione del brand. Qui vediamo come.

Oggi rispondiamo ad alcune domande sulla transcreation: che cos’è? A cosa serve? Quando è necessaria? Ti anticipiamo solo che si tratta di un lavoro affascinante, delicato e complesso.

Abbiamo già parlato di come diventare copywriter freelance e qui vogliamo invece aiutarti a capire quali capacità e quali caratteristiche servono per lavorare in un’agenzia pubblicitaria. Iniziamo subito!

Ci sono diversi tipi di headline, o titoli che dir si voglia: ci sono i titoli dei giornali, i titoli dei comunicati stampa, i titoli degli annunci pubblicitari. E poi ci sono le headline per blog post ed è di queste che parleremo qui. Imparare a scrivere titoli per un blog deve interessarti se stai pensando di specializzarti in content writing, quindi nella scrittura di contenuti per la comunicazione digitale (web, social, email…), tra cui rientrano anche i blog post.

Potresti lavorare come copywriter nella pubblicità e voler o dover (per esigenze di mercato) imparare a scrivere articoli per il blog. Oppure stai mettendo piede nel mondo del copywriting entrando proprio dalla porta “digital” e, più nello specifico, da quella del content marketing.

Qui ti parleremo di due modelli di headline con esempi di applicazione e consigli per utilizzarle al meglio.

È alla base di ogni strategia pubblicitaria. Costituisce il punto di partenza per ogni singola campagna. È la cartina al tornasole per verificare se il lavoro creativo è coerente rispetto all’obiettivo del brand che ci ha ingaggiati. Parliamo della copy strategy, il modello operativo più diffuso in pubblicità.

Nell’articolo Storytelling: cos’è, come si fa e perché è utile per i brand ti abbiamo spiegato cos’è lo storytelling. Se non l’hai letto, ti invitiamo a farlo. Dopo ti sarà molto più chiaro perché i brand sono pronti a investire così tante risorse nella costruzione di narrazioni di marca come quelle che vedrai qui. In questo articolo, infatti, abbiamo raccolto alcuni esempi di storytelling da manuale. Prima, però, facciamo un pit-stop su un esperimento curioso.

Dopo aver parlato di come diventare copywriter, vediamo insieme quali sono le possibili strade per chi vuole specializzarsi nella scrittura SEO. Noi ne abbiamo individuate due: da autodidatta e non. E, non ci stancheremo mai di ripeterlo, una strada non esclude l’altra. Anzi! Seguire corsi di formazione e, nel contempo, continuare a studiare in autonomia è la miglior decisione che tu possa prendere per arrivare lontano.

Mettiamo che tu decida di fare un viaggio. Prima di partire, dovresti porti una serie di domande fondamentali: dove ti dirigerai? Con quali mezzi? Sarà un viaggio con ogni comfort o esplorerai in modalità wild? Partirai in solitaria o in compagnia?

La risposta a queste domande sarebbe probabilmente influenzata da altre considerazioni, come il budget e il tempo che hai a disposizione.

In altre parole, dovresti progettare il tuo viaggio.

Anche quando scriviamo un testo, dobbiamo porci le giuste domande e progettare il contenuto in modo che arrivi a destinazione. Ma da dove partire?

Alle volte, quando siamo intente a creare un payoff, a trovare il giusto brand name, a scrivere i testi per una brochure, fantastichiamo: “chissà quale soluzione escogiterebbe al posto nostro David Abbott, David Ogilvy o Bill Bernbach.” Pensare ai grandi copywriter ci fa tremare i polsi ma, allo stesso tempo, ci ricorda quanto è stimolante il lavoro in ambito pubblicitario.

Qui parliamo di 10 copywriter celebri che ti consigliamo di andare ad approfondire.

Chi lavora nel mondo del digital copywriting e si occupa di creare contenuti per siti web e blog aziendali deve conoscere bene l’argomento di cui parliamo oggi: il search intent. Cos’è? Cosa c’entra con il SEO copywriting e il content marketing?

Copy42, Copy 42, COPY42. Queste sono tre possibili grafie del nostro nome. Solo una è corretta – la prima – e tutte le persone del team sanno qual è perché abbiamo stilato delle brand guidelines. Cosa sono? Le indicazioni su come devono (e non devono) essere utilizzati tutti gli elementi principali della brand identity, dal nome stesso del brand al logo.

Le brand guidelines sono raccolte all’interno di un documento che può avere vari nomi: manuale o documento delle brand guidelines, manuale della brand identity, brand book. Vediamo quali indicazioni si trovano al suo interno.

Le domande di sempre.
Le risposte di Copy42.

Abbiamo già visto che cosa sono le call to action (CTA) e ti abbiamo già dato diversi suggerimenti, lato visual e lato copy, per crearne di efficaci. Qui riprendiamo l’argomento per lasciarci ispirare da esempi di call to action che funzionano. In ogni esempio spicca una caratteristica preziosa che distingue una CTA qualunque – come l’arcinota “Scopri di più” – da una CTA ben progettata.

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Qui parliamo della forma grafica dei contenuti e di come possiamo prenderci cura del design dei nostri testi. Troverai i nostri 10 consigli di content design. Fanne tesoro.

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Tra le prime cose da imparare per lavorare come digital copywriter e scrivere testi per siti web e blog aziendali, c’è il corretto utilizzo di alcuni elementi HTML o tag HTML. Fra questi ci sono gli heading tag (h1, h2, h3…). Cosa sono? Come si utilizzano? Vediamolo assieme.

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Stai cercando esempi di landing page? Qui trovi 4 consigli per creare pagine web semplici, usabili e convincenti. E trovi anche esempi di landing page da cui prendere ispirazione.

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In questo articolo ci focalizziamo sull’editing e ti spieghiamo come prenderti cura dei tuoi contenuti, o editare quelli scritti da qualcun altro. Parliamo quindi di “autoediting” e di editing, e cerchiamo di aiutarti con un po’ di consigli pratici.

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Mettiamo caso: il cliente ti chiede di gestire l’account Facebook della sua neonata azienda. Ti dovrai occupare del piano editoriale e – sì, hai letto bene – anche della creazione dei visual dei post. Tu, con il visual, non hai esperienza. Non c’è il budget per coinvolgere l’art – che è sempre la soluzione migliore – e quindi devi fare da te.

Un po’ di consigli non guasteranno. Qui ti spieghiamo come creare contenuti visivi strategici. E poi ti segnaliamo anche qualche strumento per creare le immagini di cui avrai bisogno. Iniziamo!

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Sei agli inizi della tua carriera di copywriter e la paura del refuso ti pietrifica? Ci siamo passate anche noi e vuoi sapere una cosa: ancora oggi la paura persiste. Il refuso non è figlio dell’inesperienza, ma di una revisione poco accurata. Può capitare a chiunque, anche a chi ha più esperienza. Qui trovi un po’ di consigli per una revisione di bozze da falco! 😉

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Che differenza c’è tra copywriter, content writer e UX writer? Secondo alcune persone il/la copywriter è anche content writer e UX writer; altre, invece, sostengono che ci siano differenze abissali. La verità, come spesso accade, sta nel mezzo.

Chi si occupa di copywriting può occuparsi anche di content creation e di UX writing (e viceversa), ma a patto che sviluppi determinate competenze. Perché, benché queste attività abbiano tutte a che fare con la scrittura e benché abbiano dei punti di contatto, dietro ognuna di loro ci sono mondi diversi. Andiamo a esplorarli.

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Se sei qui forse è perché eri nel nostro blog e hai cliccato su un bottone con su scritto “Continua a leggere”. Bene, sappi che frasi come questa sono proprio quello di cui parliamo oggi: call to action. Qui ti spieghiamo che cos’è una call to action e ti diamo qualche consiglio su come progettarla.

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Che cos’è il content marketing? Una primissima definizione potrebbe essere questa: il content marketing è la produzione, da parte di un’azienda, di contenuti editoriali – testuali, fotografici, grafici, video, audio – su temi importanti o interessanti per il proprio pubblico di riferimento.

Ma più che cercare definizioni nette sarà utile scendere nei dettagli di questa attività per scoprire le sue varie forme.